A Tailândia revisou sua perspectiva turística para baixo, reduzindo a previsão de chegadas internacionais para 2026 de 36,7 milhões para 33 milhões. O governo estabeleceu uma meta igualmente modesta de pelo menos 33 milhões para 2027, mantendo essa ambição mais baixa para o próximo ano. Entre 1º de janeiro e 17 de outubro, o país registrou 24,4 milhões de chegadas, representando uma queda de 4,1% em comparação com o ano anterior. Os números diários atuais de visitantes situam-se em aproximadamente 69.000, o que está muito abaixo das cerca de 114.000 chegadas diárias necessárias para atingir a meta anual.
Apesar desses números mais fracos de chegadas, a expansão da oferta continua ininterrupta nos setores hoteleiro e de aviação. Até o final de junho, havia 167 projetos hoteleiros no pipeline nacional, incluindo 67 em Bangkok e 44 em Phuket. Apenas em Phuket, a C9 Hotelworks conta com 30 hotéis com 5.517 quartos entrando em operação, sendo que cerca de 40% destes estão programados para conclusão em 2027. Além disso, a Marriott International assinou acordos em outubro para desenvolver sete hotéis com a FICO Corporation.
O desempenho do mercado está mostrando divisões distintas por segmento e localização. Em Bangkok, o RevPAR do terceiro trimestre caiu 5,3% em relação ao trimestre anterior, atingindo 2.532 bahts. No entanto, Greg Condon, da Cushman & Wakefield, observou que os hóspedes de luxo parecem menos sensíveis às pressões financeiras, sugerindo que novas aberturas de luxo poderiam ajudar a elevar as tarifas. Por outro lado, os segmentos de luxo e upscale em Phuket viram a ocupação cair para 80% no primeiro semestre do ano, de 84,1%, enquanto a Taxa Diária Média (ADR) diminuiu 4% para 6.820 bahts.
No setor da aviação, as companhias aéreas estão mirando novos mercados de origem para diversificar os fluxos de visitantes. A LOT Polish Airlines retomou o serviço para Bangkok em outubro, e a Belavia adicionou rotas conectando Minsk tanto a Bangkok quanto a Phuket, visando capturar a demanda da Europa Oriental, onde os números atuais de visitantes permanecem relativamente baixos. Dados da Amadeus indicam que as reservas antecipadas para o quarto trimestre estão 2,8% acima do mesmo período do ano anterior. Embora isso sinalize uma melhoria na demanda, ainda não é suficiente para fechar a lacuna nas chegadas deste ano.
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