La Thaïlande a révisé à la baisse ses perspectives touristiques, réduisant la prévision des arrivées internationales pour 2026 de 36,7 millions à 33 millions. Le gouvernement a fixé un objectif tout aussi modeste d'au moins 33 millions pour 2027, maintenant cette ambition plus basse pour l'année à venir. Entre le 1er janvier et le 17 octobre, le pays a enregistré 24,4 millions d'arrivées, représentant une baisse de 4,1 % par rapport à l'année précédente. Le nombre actuel de visiteurs quotidiens s'élève à environ 69 000, ce qui est bien en dessous des quelque 114 000 arrivées quotidiennes nécessaires pour atteindre l'objectif annuel.
Malgré ces chiffres d'arrivées plus faibles, l'expansion de l'offre se poursuit sans relâche dans les secteurs de l'hôtellerie et de l'aviation. À la fin juin, il y avait 167 projets hôteliers dans le pipeline national, dont 67 à Bangkok et 44 à Phuket. Rien qu'à Phuket, C9 Hotelworks recense 30 hôtels avec 5 517 chambres qui vont ouvrir leurs portes, dont environ 40 % sont prévues pour être achevées en 2027. De plus, Marriott International a signé des accords en octobre pour développer sept hôtels avec la société FICO Corporation.
La performance du marché présente des divergences distinctes selon les segments et les emplacements. À Bangkok, le RevPAR du troisième trimestre a chuté de 5,3 % par rapport au trimestre précédent pour s'établir à 2 532 bahts. Cependant, Greg Condon de Cushman & Wakefield a noté que les clients de luxe semblent moins sensibles aux pressions financières, suggérant que les nouvelles ouvertures de luxe pourraient aider à faire remonter les tarifs. À l'inverse, les segments de luxe et haut de gamme de Phuket ont vu leur taux d'occupation chuter à 80 % au cours du premier semestre de l'année, passant de 84,1 %, tandis que le Tarif Moyen Journalier (ADR) a diminué de 4 % pour atteindre 6 820 bahts.
Sur le front aérien, les compagnies aériennes ciblent de nouveaux marchés émetteurs afin de diversifier les flux de visiteurs. LOT Polish Airlines a repris ses services vers Bangkok en octobre, et Belavia a ajouté des itinéraires reliant Minsk à la fois à Bangkok et à Phuket, visant à capter la demande d'Europe de l'Est où le nombre actuel de visiteurs reste relativement faible. Les données d'Amadeus indiquent que les réservations anticipées pour le quatrième trimestre sont en hausse de 2,8 % par rapport à l'année précédente. Bien que cela signale une amélioration de la demande, cela n'est pas encore suffisant pour combler l'écart des arrivées pour l'année en cours.
Sources: Skift.