A Hyatt está expandindo sua presença em Nova York com o anúncio do The StandardX Times Square, um empreendimento bandeira para sua marca rebelde StandardX. Previsto para ocupar um arranha-céu supertall atualmente em construção em Midtown Manhattan, o hotel contará com 1.800 quartos. Essa escala o torna a maior propriedade da Hyatt em Nova York e um dos maiores hotéis da cidade no geral.
Embora o número de quartos seja significativo, os recursos mais distintos do empreendimento estão localizados fora dos quartos dos hóspedes. De acordo com um comunicado da Hyatt, o hotel terá uma piscina no telhado, que permanece uma raridade em Nova York, além de uma plataforma de observação situada a mais de 305 metros no ar. Mais notavelmente, o edifício abrigará uma atração de queda livre fechada projetada para atrair tanto turistas quanto buscadores de emoções.
A marca StandardX foi lançada em 2023 como uma versão mais moderada do The Standard, com sua primeira localização abrindo em Melbourne, Austrália. A Hyatt descreve o conceito como oferecendo ótimas camas, bom design e uma conexão com a cidade, mas com quartos mais simples, serviço mais casual e uma experiência simplificada. Inspirado pelo caráter teatral de Nova York e sua localização no Theater District, o hotel visa reunir o design, a música e a energia social associados ao The Standard.
O empreendimento será abrigado em um edifício apelidado de "The Torch", apoiado pela Extell Development Company. Além da atração de queda livre e da plataforma de observação, o hotel contará com uma série substancial de restaurantes, bares e locais de vida noturna. Amar Lalvani, diretor criativo-chefe da Hyatt e presidente do Hyatt Lifestyle Group, observou que, embora a marca Standard seja sobre fazer parte da cidade, esta localização leva essa ideia ainda mais longe ao garantir que grande parte da ação aconteça dentro do próprio edifício.
A Hyatt esclareceu que o The StandardX Times Square será uma localização bandeira única e não um modelo para futuros empreendimentos. Lalvani afirmou que o objetivo era criar algo que só pudesse acontecer em Nova York. O hotel está programado para abrir na segunda metade de 2028.
Fontes: The Points Guy.