Hyatt sta ampliando la sua presenza a New York City con l'annuncio di The StandardX Times Square, una struttura principale per il suo marchio ribelle StandardX. Destinato ad occupare un grattacielo supertall attualmente in costruzione nel Midtown Manhattan, l'hotel disporrà di 1.800 camere. Questa scala lo rende la proprietà Hyatt più grande a New York e uno degli hotel più grandi della città in generale.
Sebbene il numero di camere sia significativo, le caratteristiche più distintive della struttura si trovano al di fuori delle camere per gli ospiti. Secondo una dichiarazione di Hyatt, l'hotel vantarà una piscina sulla terrazza, che rimane una rarità a New York City, insieme a un osservatorio situato a oltre 305 metri d'altezza. Soprattutto, l'edificio ospiterà un'attrazione di caduta libera in ambiente chiuso progettata per attrarre sia turisti che cercatori di emozioni forti.
Il marchio StandardX è stato lanciato nel 2023 come una versione più moderata di The Standard, con la sua prima sede aperta a Melbourne, in Australia. Hyatt descrive il concetto come un'offerta di ottimi letti, buon design e una connessione con la città, ma con camere più semplici, un servizio più informale e un'esperienza snella. Ispirato dal carattere teatrale di New York e dalla sua posizione nel Theater District, l'hotel mira a riunire il design, la musica e l'energia sociale associati a The Standard.
La struttura sarà ospitata in un edificio soprannominato "The Torch", sostenuto da Extell Development Company. Oltre all'attrazione di caduta libera e all'osservatorio, l'hotel presenterà una serie sostanziosa di ristoranti, bar e locali notturni. Amar Lalvani, chief creative officer di Hyatt e presidente di Hyatt Lifestyle Group, ha osservato che sebbene il marchio Standard riguardi l'essere parte della città, questa sede porta quell'idea oltre assicurando che gran parte dell'azione avvenga all'interno dell'edificio stesso.
Hyatt ha chiarito che The StandardX Times Square sarà una sede principale unica e non un modello per future proprietà. Lalvani ha dichiarato che l'obiettivo era creare qualcosa che potesse accadere solo a New York. L'hotel è programmato per aprire nella seconda metà del 2028.
Fonti: The Points Guy.