Hyatt étend sa présence à New York avec l'annonce de The StandardX Times Square, une propriété phare pour sa marque rebelle StandardX. Destiné à occuper un gratte-ciel supertall actuellement en construction dans le Midtown Manhattan, l'hôtel comptera 1 800 chambres. Cette envergure en fait la plus grande propriété Hyatt de New York et l'un des plus grands hôtels de la ville dans son ensemble.
Bien que le nombre de chambres soit significatif, les caractéristiques les plus distinctives de la propriété se trouvent en dehors des chambres d'hôtes. Selon un communiqué de Hyatt, l'hôtel disposera d'une piscine sur le toit, qui reste une rareté à New York, ainsi que d'un belvédère situé à plus de 305 mètres dans les airs. Plus notablement encore, le bâtiment abritera une attraction de chute libre en espace clos conçue pour attirer à la fois les touristes et les amateurs de sensations fortes.
La marque StandardX a été lancée en 2023 comme une version atténuée de The Standard, son premier établissement ayant ouvert ses portes à Melbourne, en Australie. Hyatt décrit le concept comme offrant d'excellents lits, un bon design et une connexion avec la ville, mais avec des chambres plus simples, un service plus décontracté et une expérience rationalisée. Inspiré par le caractère théâtral de New York et sa situation dans le quartier du théâtre, l'hôtel vise à rassembler le design, la musique et l'énergie sociale associés à The Standard.
La propriété sera logée dans un bâtiment surnommé « The Torch », soutenu par Extell Development Company. En plus de l'attraction de sensations fortes et du belvédère, l'hôtel comprendra une série substantielle de restaurants, de bars et de lieux de vie nocturne. Amar Lalvani, directeur créatif chez Hyatt et président du groupe Hyatt Lifestyle, a noté que si la marque Standard consiste à faire partie de la ville, cet emplacement pousse cette idée plus loin en veillant à ce qu'une grande partie de l'action se déroule à l'intérieur du bâtiment lui-même.
Hyatt a précisé que The StandardX Times Square serait un lieu phare unique et non un modèle pour les propriétés futures. Lalvani a déclaré que l'objectif était de créer quelque chose qui ne pourrait arriver qu'à New York. L'hôtel est prévu pour ouvrir dans la seconde moitié de 2028.
Sources: The Points Guy.